Hemp Style

Die grüne Revolution hat endlich begonnen. In den letzten Jahren hat die Sensibilität der Öffentlichkeit für die Umweltauswirkungen unserer Kaufentscheidungen und für den Aspekt der ökologischen Nachhaltigkeit stark zugenommen. Die Ursachen für dieses Phänomen sind vielfältig: Es gibt zwar viele Vereine und Freiwillige , die sich für die Sache einsetzen und die Öffentlichkeit für das Thema sensibilisieren, aber es gab auch andere Ereignisse, die den Einfluss des Phänomens verstärkt haben. Der Klimawandel hat uns im wahrsten Sinne des Wortes vor Augen geführt, warum die nachhaltige Welt so wichtig ist und warum wir uns diese Lebensweise zu eigen machen müssen.

Leider gibt es auch Schattenseiten, die das hehre Ziel derÖkologisierung trüben. Viele Unternehmen und Großkonzerne versuchen nämlich, die neue Welle des Bewusstseins zu nutzen und sich grün zu färben", um einen größeren Anteil der Öffentlichkeit zu gewinnen. Insbesondere viele Unternehmen, vor allem Bekleidungsunternehmen, versuchen, die Öffentlichkeit aus Profitgründen zu täuschen und geben vor, eine ökologisch nachhaltigere Unternehmenspolitik zu verfolgen, obwohl sie oft nur sehr wenig ökologisch nachhaltig sind. Diese Praxis wird als "Greenwashing" bezeichnet und betrifft alles um uns herum.

GREENWASHING": DEFINITION UND SOZIALE AUSWIRKUNGEN

Greenwashing ist ein Begriff englischen Ursprungs und bedeutet wörtlich übersetzt "grün waschen". Der englische Begriff "whitewash" bedeutet "tünchen" und im weiteren Sinne "verbergen" [1]. Das Wort wird verwendet, um sich auf"fronting environmentalism" [2] oder "environmentalism at face value" [3] zu beziehen und bezeichnet jene Marketing- und öffentlichen Kommunikationspraktiken, die von großen Organisationen, Unternehmen oder dergleichen eingesetzt werden, um der Öffentlichkeit ein falsches positives Bild zu vermitteln, was die große Welt desUmweltschutzes betrifft. In Wirklichkeit wird diese Technik eingesetzt, um die Aufmerksamkeit der Öffentlichkeit abzulenken und sie davon zu überzeugen, in ihre Unternehmen zu investieren und sie zu kaufen, während sie in Wirklichkeit die Aufmerksamkeit von den negativen Auswirkungen ablenken wollen, die sie selbst verursachen [4].

Der Begriff geht auf Aussagen des amerikanischen Umweltschützers Jay Westerveld aus dem Jahr 1986 zurück. Er prangerte die Marketingkampagne einer Reihe von Hotelketten an, die eine Kampagne zur Sensibilisierung für die Umwelt und die Auswirkungen des Wäschewaschens durchführen wollten, um ihre Gäste dazu zu bewegen, weniger Handtücher zu benutzen. In Wirklichkeit ging es ihnen natürlich nur darum, aus wirtschaftlicher Sicht Geld zu sparen, ohne dabei den Groll ihrer Kunden auf sich zu ziehen [5]. Seitdem ist es immer einfacher geworden, Greenwashing-Praktiken von Unternehmen zu erkennen, aber gleichzeitig sind auch die Unternehmen selbst immer besser darin geworden, ihre Ziele zu verbergen und sich einen guten Anschein von Seriosität zu geben.

GREENWASHING IN DER MODEWELT: WAS PASSIERT BEI DEN GROSSEN NAMEN?

Greenwashing, vor allem in der Modewelt, zwingt uns, die Augen zu öffnen und bewusster mit den Produkten umzugehen, die wir kaufen, vor allem aber auf jeden Produktionsschritt zu achten, von der Herstellung des Stoffes über das technische Design und die Fertigung bis hin zur Auslieferung, sei es in unserem Lieblingsgeschäft oder vor unserer Haustür. In der Tat gibt es viele Marken, die versuchen, eine Fassade des Umweltschutzes zu schaffen und Kampagnen zu entwickeln, die unter die Standards der ökologischen Nachhaltigkeit fallen können. Das Grundproblem besteht darin, dass sie trotz dieser"kleinen Anstrengungen" nicht wirklich für eine ökologisch nachhaltige Welt werben und, was noch viel wichtiger ist, dass sie ihre eigenen Fehler nicht korrigieren und weiterhin die Umwelt verschmutzen.

Textilien in einer Produktionsfabrik [F1].

Ein eklatantes Beispiel für dieses Phänomen sind die großen Marken, die versuchen, Bekleidungslinien mit Materialien zu entwerfen, die nach ihrem Ermessen ökologisch nachhaltig sind. Wenn man sich die Etiketten dieser Produkte genau ansieht, sind nachhaltige Rohstoffe nur zu einem kleinen Teil enthalten, oder sie werden mit einer enormen Verschwendung von Rohstoffen hergestellt. Ein Beispiel ist die Bio-Baumwolle: Es handelt sich zwar um ein Material, das nach den Richtlinien der ökologischen Nachhaltigkeit angebaut wird, aber in diesen Fällen wird es mit einer enormen Verschwendung von Wasser und fruchtbarem Boden in so großen Mengen produziert, dass es erhebliche Auswirkungen auf den Planeten hat. So seltsam es klingen mag, aber einige synthetische Fasern wie recyceltes Polyester sind oft wassersparender als Baumwolle! Natürlich birgt es ein hohes Abfall- und Verschmutzungsrisiko, das durch das darin enthaltene Mikroplastik verursacht wird, und natürlich hat es auch ungesunde Auswirkungen auf unsere Haut.

Darüber hinaus verfolgen diese Marken weiterhin eine äußerst umweltschädliche Wirtschafts- und Produktionspolitik, wodurch die wenigen Anstrengungen, die sie unternommen haben, um der Welt der ökologischen Nachhaltigkeit zu folgen, zunichte gemacht werden. So produzieren beispielsweise viele Marken, die Produkte zu sehr niedrigen Preisen verkaufen, in Entwicklungsländern und damit unter Umweltgesetzen, die nicht den europäischen Standards entsprechen, und verwenden extrem umweltschädliche Maschinen und Produktionsstätten , die giftige Stoffe in die Umgebung abgeben. Ein weiteres Element, das oft übersehen wird, ist die Umweltverschmutzung, die durch Verkehrsmittel verursacht wird. Der Transport von Materialien und Fertigerzeugnissen von einem Teil der Welt zum anderen, um das richtige Produktionszentrum zu erreichen und dann innerhalb weniger Tage direkt zu den Menschen nach Hause zu gelangen, verursacht eine große Umweltverschmutzung, die nicht leicht zu beheben ist.

DER KAMPF GEGEN GREENWASHING: WIE ER FUNKTIONIERT

Trotz der Versuche großer Unternehmen, eine Greenwashing-Politik zu betreiben, bleibt dies nicht völlig ungestraft. In der Tat haben Behörden und Umweltverbände wichtige Schritte unternommen, um dieser irreführenden Werbung ein Ende zu setzen. Es wurden mehrere Initiativen durchgeführt: Eine der wichtigsten ist die Das Etikett zählt', einer Vereinigung, in der sich Organisationen aus der ganzen Welt zusammengeschlossen haben, um die Europäische Kommission aufzufordern, in der Situation der Textilindustrie zu intervenieren. Die wichtigste Forderung, die sie vorbringen wollen, ist die Forderung nach Etiketten auf Kleidungsstücken, die mehr Details zu den Prozessinformationen enthalten, transparenter und genauer sind.

Eine weitere sehr wichtige Vereinigung, die zu diesem Zweck gegründet wurde, ist Fashion Revolution . Dies ist eine weitere sehr wichtige Bewegung, die mehr und mehr Aufmerksamkeit für den Bekleidungsherstellungsprozess erfordert. Eines ihrer stärksten Instrumente ist die jährliche Erstellung eines Berichts, des . Fashion-Transparenz-IndexBericht, mit dem sie versuchen, mehr Licht ins Dunkel zu bringen und die wichtigsten Daten zu diesem Thema zu Papier zu bringen.

Die Auswirkungen von Greenwashing und seinem ökologischen Gegenstück werden immer deutlicher und zu einem Thema, das von Mund zu Mund weitergegeben wird. Ihr Einfluss ist so groß geworden, dass sie sogar Luxusmarken beeinflusst hat. So haben die größten Bekleidungshersteller der Welt (darunter auch die große Luxusmarke LVMH) 2018 ein wichtiges Dokument unterzeichnet: die Charta der Modeindustrie der Vereinten Nationen. Ihr Ziel ist es, die Auswirkungen dieser Branche auf unsere Umwelt zu verringern, indem bis 2030 mindestens 30 % der Treibhausgasemissionen vermieden werden. Dieser Schritt ist äußerst wichtig, da dieser Sektor allein mindestens 10 % der weltweiten Treibhausgasemissionen pro Jahr verursacht [6].

Wie wir sehen können, gibt es noch viele Probleme, die im Zusammenhang mit Greenwashing angegangen werden müssen, aber der große Schritt ist getan. Tatsächlich hat sich im Vergleich zu den vergangenen Jahrzehnten etwas geändert: Heutzutage beginnen die Menschen, ihr eigenes Wissen über diese Umgebungen zu schaffen. Dank der Online-Verbreitung von Inhalten, sei es durch kleine Zeugen wie uns oder große Vereinigungen wie la, lernen die Menschen allmählich, was ökologische Nachhaltigkeit wirklich bedeutet und worin sie besteht. Insbesondere erkennen sie allmählich die Bemühungen der kleinen Leute an, wie z. B. der Handwerker und kleinen Schneider, die sich um die Schaffung von Marken bemühen, die sich dieser großen Auswirkungen bewusst sind.

HANF ALS PRAKTIKABLE LÖSUNG FÜR GREENWASHING

Das einzige Ziel, das in diesen Fällen verfolgt werden kann, ist die weitere Sensibilisierung der Menschen für die Themen ökologische Nachhaltigkeit und Umweltschutz, damit sie nicht Opfer der großen Konzerne und ihrer Marketingstrategien werden.

Zum Beispiel ist es wichtig, bewusstere Entscheidungen zu treffen. Es ist in der Tat wichtig, sich für Unternehmen oder kleine Betriebe zu entscheiden, die umweltverträglichere Rohstoffe und Stoffe wie Hanf verwenden, denn Hanf ist wirklich der ideale Stoff für eine echte grüne Revolution! Hanfgewebe hat viele "grüne" Eigenschaften: Es benötigt nur sehr wenig Wasser und einen fruchtbaren Boden für sein Wachstum, und es besitzt viele natürliche pestizide Eigenschaften, so dass es nicht durch schädliche Chemikalien kontaminiert werden kann! Außerdem ist es ein sehr haltbarer Stoff, der sich leicht bei niedrigeren Temperaturen waschen lässt (und damit auch Energie spart). So erhalten Sie wunderbare Kleidung, die im Gegensatz zu Fast Fashion lange hält und gleichzeitig bei ihrer Herstellung unser Ökosystem unterstützt.

Die Schaffung einer neuen und vereinten Stimme der Verbraucher für die Verwendung nachhaltiger Ressourcen und Methoden für Bekleidungshersteller kann einen Wandel in der Wirtschaft bewirken. In der Tat müssen wir als Verbraucher und, auf unsere eigene kleine Art und Weise, als Investoren wissen, wo und wie unser Geld verwendet wird.

Das Thema mag aufgrund seiner Tragweite und der vielen Anforderungen sehr schwierig und komplex erscheinen, aber es ist eigentlich viel einfacher: Es erfordert einfach, dass wir mehr darauf achten, was wir täglich kaufen und verwenden. Nur wenn wir uns unserer Umgebung bewusster werden, können wir gesündere Entscheidungen für unseren Planeten und unser Leben treffen. Mit einem stärkeren Bewusstsein wird es uns leichter fallen, die richtigen Maßnahmen für unseren Planeten zu ergreifen und so schwerwiegende Schäden wie Greenwashing zu beseitigen oder zumindest auf unsere eigene Art und Weise zu verringern.